Скриншот сайта edelpetfood.ru на момент публикации кейса.
EDEL выходит на рынок кормов премиум-класса, где покупатель уже избалован известными марками, и сайт бренда должен был продавать не текстом "у нас качественный корм", а самой подачей состава и заботы.
Задача
Нужен был сайт с нуля, который рассказывает о бренде через историю ингредиентов и пользу для здоровья питомца, а не просто перечисляет корм списком, и отдельно закрывает интерес профессиональной аудитории, заводчиков, у которых другие вопросы и другой уровень доверия к бренду.
Что сделано
Сайт собран с нуля вокруг истории бренда: с чего состоит корм, зачем нужен каждый компонент (от масла лосося до юкки Шидигера) и какую пользу он даёт питомцу, вместо сухого перечисления состава на упаковке.
Сделаны отдельный раздел "Заводчикам" с другой подачей материала и отдельная страница доставки и контактов, чтобы у двух разных аудиторий, конечных покупателей и профессиональных заводчиков, были свои понятные точки входа.
Результат
Сайт работает как основная витрина бренда: образовательные блоки о составе остаются на сайте постоянно и помогают покупателю разобраться в продукте до первой покупки, а не полагаться только на описание на упаковке.
Если у вас похожая ситуация
- В премиальном сегменте сайт продаёт не ценой, а объяснением, почему продукт стоит своих денег, через состав, происхождение и подачу.
- Если у бренда есть B2B-аудитория вроде заводчиков, ей нужна отдельная точка входа с другим уровнем детализации, а не тот же лендинг, что и для розничного покупателя.
- Образовательный контент о составе продукта работает на доверие дольше, чем разовая акция или скидка.
Сайт проекта: edelpetfood.ru.
Частые вопросы
